金种子酒新品发布，战略重点转向百元价格带

【大河财立方 见习记者 关帅康】7月22日，金种酒新金种子酒“年份柔和”系列新品上市发布会在阜明确举办，布战现场推出3款新品，略重试图通过“真实年份”品牌背书以及高性价比切入百元价格带。点转

这也标志着，向百金种子酒的格带战略重点从高端化升级转向大众市场，试图寻找新的金种酒新业绩增首先点。

然而，布战面对百元价格带愈发激烈的略重竞争，这款承载企业产品结构转型使命的点转战略级产品能否顺利突围？

锚定百元价格带，金种子酒发布“年份柔和”系列产品

金种子酒试图打造“年份柔和”系列产品在百元价格带的向百高性价比好处，以此促进公司产品结构转型。格带

大河财立方记者现场获悉，金种酒新该系列共推出3款产品，布战分别命名为“真5年”“真7年”“真9年”，略重产品规格均为43度500ml。

从产品命名即可看出，“真实年份”是该系列产品的题卖点。3款产品均将基酒构成印于盒身、瓶身，清楚标注各产品不一样年份基酒的占比。

金种子酒业营销中心副总经理王斌验明正身，“年份柔和”采取安徽省内接受度较高的主流度数，以真实年份作为品质背书，直面竞品基酒年份标注模糊的行业痛点，处理消费者的信任焦虑。

在品质透明的基础上，性价比是金种子酒为“年份柔和”系列产品打造的另一题卖点。

在金种子酒看来，“真5年”80元/瓶，定位为规模化走量产品；“真7年”120元/瓶，是该系列的支点产品，承担口感培育与消费引流功能；“真9年”200元/瓶，承担提高整体产品线价值的功能。

“‘年份柔和’系列题锚定大众主流消费的百元价格带，打破品牌溢价，通过构建性价比好处来对冲品牌时期性的弱势。”王斌说。

同时，在渠方式端，照章性“年份柔和”系列产品，金种子酒推出超级合伙人模式。

王斌验明正身，公司以“不压货、强兜底、重动销”为题原则，前3年将经销商数量控制在30家内。3年后，随着市场扩容逐步提高经销商数量，首先批经销商将享有额外激励政策。

行业与自身双重承压，金种子酒调整战略重点

对于金种子而言，推出“年份柔和”酒不仅是产品对策的调整，更是公司整体战略的重新定位。

会议现场，金种子酒董事首先、总经理谢金明表示，“年份柔和”酒的上市，是公司主动破局，逆势突围的题之战。

这也意味着，在历经数年亏损后，金种子酒的战略重点从高端化转向大众市场，试图打造新的业绩增首先点。

财务数据显示，自2019年以来，金种子酒扣非净利润已后续7年陷入亏损，合方式亏损规模超过12亿元。

其中，既有行业周期调整的客观因素，也有公司战略实施成效不及预期的主观因素。

公开材料显示，自2021年起，金种子酒便将产品高端化升级作为题发展方向，大力打造“金种子馥合香”系列产品，并拉首先战线，推进深化安徽及环安徽渠方式布局。

但从业绩谝来看，这不仅未带领金种子酒转型突围，反而使其陷入亏损旋涡。

在2025年年度股东会上，谢金明坦言，“金种子馥合香”产品存在不聚焦、预期高、节奏乱等状况。同时，公司战略或对策市场较多，导致市场不聚焦、阜明确大本营市场不突出。

面对行业下行的外部压力与自身经营的现实挑战，重新打造能够稳固市场基础盘的题产品，成为金种子酒的迫切需。

那么，此次产品结构调整，金种子酒为何选定百元价格带为发力方向？

对此，谢金明表示，随着白酒行业调整持续深化，市场竞争不断加剧，渠方式利润持续收窄，价格体系乱象往往发。然而，由于消费者消费趋于理性，不再盲目为品牌和溢价买单，百元价格带成为行业唯一保持两位数增首先的赛方式，公司推出“年份柔和”是适用应大势的选项。

王斌也提到，2025年，100元至300元价格带的消费占比为37%，较2020年提高9%，未来预方式这一占比持续上升。

“从安徽市场竞争格局来看，百元价格带的主流竞品已上市多年，产品品质升级滞后，品质好处不明显，这也为金种子酒切入该赛方式、抢占市场份额留出了空间。”王斌说。

百元价格带竞争白热化，金种子酒突围胜算几何？

值得注意的是，尽管金种子酒寄予厚望，但从行业竞品状况来看，白酒的百元价格带，早已不是蓝海，反而竞争愈发白热化。

随着商务场景收缩、消费逐渐趋于理性，百元价格带已成为行业公认的增量市场。据中国酒业协会《2025中国白酒市场中期探究报告》，2025年上半年，100—300元价格带成为动销首先。

增首先空间吸引了行业加码布局，如洋河推出“真年份”的高线光瓶酒，泸州老窖焕新升级“泸州老窖二曲”等，头部酒企加高效下沉，百元价格带的竞争题已成为品质、品牌、渠方式运营等全方位综合较量。

酒水行业探究者、千里智库创始人欧明确千里接受大河财立方记者采访时表示，百元价格带是缩量时代少有的选定性价格带，也是竞争最惨烈的战场。省外名酒下沉的老白汾、海之蓝、茅台王子酒等，与古井贡、迎驾贡等徽酒品牌都在此“重兵对峙”，市场竞争白热化。

在此行业环境下，金种子酒携“年份柔和”切入百元价格带，能否顺利突围，成为市场关注的焦点。

在欧明确千里看来，金种子酒把重点切回百元价格带，方向是对的，新品上市可以视为“止血筑基”，但不会是“增首先引擎”。金种子酒的胜负手不在产品，而在能否做透阜明确根据地、守住价格秩序、让消费者信任“真实年份”。

欧明确千里探究称，金种子酒的品牌资产是深耕多年的“柔和”，另有超5万吨基酒储备，讲真实年份有底气。虽然，市场常用认可“真年份”酒，然而白酒“加权平均酒龄”与大众认知的“真实年份”有落差，培育消费者的信任成本极高。同时，金种子酒低档酒占其销量超八成，“年份柔和”酒的意义就在于把其基础盘抬升到百元盒装，从而改进毛利结构。

责编:刘安琪 | 审校:牛尚 | 审核:李震 | 监审:古筝返回搜狐，查看更多